Dobór odpowiednich fraz to jeden z najistotniejszych elementów podczas pozycjonowania i przygotowania kompanii reklamowej w wyszukiwarkach, na pewno pomóc nam w tym może agencja interaktywna. Nie będzie istotne czy chcemy pozycjonować naszą witrynę w naturalnych wynikach wyszukiwarki lub wykorzystać formę reklamy płatnej a więc boksy reklamowe. Można pozycjonować witrynę samemu, albo może się tym zająć agencja interaktywna. Słowa kluczowe, które będziemy pozycjonować powinny odpowiadać tematyce naszej strony internetowej. Dobrze przygotowane frazy cechuje duża konwersja a zatem skuteczność. Nieodpowiedni dobór fraz do pozycjonowania może generować ruch który nie przedkładać się będzie na efekty jakie chcemy osiągnąć. Celem naszym musi być pozyskanie wejść na frazy związane z tym czym się zajmujemy. Często może być to dużo słów kluczowych, gdy dużo ludzi będzie na rozmaity sposób podawać wyszukiwarce nazwy pewnych usług lub towarów.